„Konačno, radim zanimljiv posao!“, „Posao mi daje priliku da ostvarim svoj talenat“, - na stotine je sličnih kritika na forumima pisaca i razmena na internetu. Autorima je lako zavidjeti. Ako već godinama pišu po narudžbi i nisu umorni od zanata, savjeti početnicima za copywritere sigurno bi bili korisni. Ali često veliki profesionalci proklinju posao, žive od roka do roka i sanjaju o boljoj sudbini. Kupci plaćaju malo, moraju cijeli dan sjediti za računarom, a nema vremena za kreativnost. Poznata situacija? Ove preporuke su za vas.
1. Ne pokušavajte biti terminator
Bez obzira koliko ste vrijedni, pisanje 12 sati bez ustajanja predstavlja muku. Trebat će nekoliko mjeseci i više se nećete nositi s takvim opterećenjem. Moguće je da će zbog umora biti teško izraditi nekoliko rečenica. Da biste izbjegli probleme:
- ne jurite broj narudžbi, podižite cijene;
- ne rade tokom sati spavanja;
- dogovorite vikend "bez računara".
Ne budite jednaki "terminatorima copywritinga" koji tvrde da pišu 40-50 hiljada znakova dnevno. Radite u načinu koji vam je ugodan. Ako ne znate kako kreirati desetke kratkih tekstova dnevno, potražite način da povećate cijene. Naučite pisati "stručne" članke koje su kupci spremni platiti i pronađite "velikodušne" klijente.
2. Postavite razumne cijene
Čak i početnik ne vrijedi raditi za 20-30 rubalja za tisuću znakova. Pismen, uključujući "nema frke", tekst je skuplji. Ako ste nekoliko godina u toj profesiji i još uvijek primate jeftine narudžbe, pobrinite se da nemate problema sa samopoštovanjem:
- zamolite pisce web stranica da ocijene vaš rad na obrascu;
- proučite portfelj stručnjaka koji primaju narudžbe nekoliko puta skuplje od vas.
Kao što pokazuje praksa, "pohlepni" kupci češće pronalaze greške u tekstovima nego "izdašni". Izračunajte minimalni trošak usluga na osnovu cijene sata rada. Odlučite koja je plata prihvatljiva za vas i podijelite sa 160 (broj "uredskih" sati mjesečno). Na primjer, sa željenim mjesečnim prihodom od 25 000 rubalja, trebali biste zaraditi 156,25 rubalja po satu.
Da biste saznali cijenu od 1.000 znakova, zabilježite koliko trošite na pisanje teksta ovog volumena. Ali imajte na umu: ovo je gruba računica. Trebate praviti pauze i trošiti vrijeme na lektoriranje i formatiranje teksta. I pokušajte ne surađivati s kupcima koji u oglasima pišu „tekstovi su jednostavni, za 6 sati lako možete …“.
3. Potražite dobre kupce
Koristite različite platforme za pronalaženje klijenata: web lokacije za udaljeni rad (fl.ru), forume (searchengines.guru), grupe na društvenim mrežama („Udaljenost. Slobodni posao, rad na daljinu“u Vkontakteu), berze. Potonji su loši jer su tamo cijene često niže nego kod drugih resursa. Budite lukavi:
- izradite životopis na web lokacijama koje nisu u potpunosti posvećene freelancingu, na primjer, hh.ru: poslodavci koji nisu korumpirani niskim cijenama burzi tamo često traže zaposlenike;
- potražite kupce direktno: ponudite usluge ili gotove članke vlasnicima web lokacija.
Obratite pažnju na popunjavanje profila i izgradnju portfelja. Prednost u odnosu na druge pisače web stranica imat će web lokacija s posjetnicama na kojoj će se - u obliku slika i linkova, a ne kopijama članaka - objavljivati vaše djelo.
4. Ne radite besplatno
Oglase o potrazi za copywriterom često daju prevaranti koji neće platiti sadržaj. Oni traže od „kandidata“da besplatno napišu testni zadatak (ponekad mogu izvršiti veliku narudžbu), a zatim prestanu odgovarati na e-poruke. Da ne bismo uzalud trošili vrijeme:
- ako se slažete da ćete besplatno napisati testni članak, dogovorite se sa kupcem da ga neće koristiti;
- provjerite nalazi li se kupac na crnim listama poslodavaca (nalaze se na posebnim web lokacijama i u slobodnim grupama na društvenim mrežama).
Pretjerano kratak i općenit opis upražnjenog radnog mjesta, nedostatak informacija o kupcu na web lokaciji i njegovo odbijanje da vam kaže više o kompaniji trebali bi vas upozoriti. Prevaranti najčešće obećavaju prosječnu plaću od 70 rubalja za 1000 znakova, nude pisanje na ženske teme ili na turizam.
5. Poboljšajte se
Za pisce web stranica koji pišu opise proizvoda za internet trgovine, komercijalne ponude i druge tekstove koji zahtijevaju jasnoću i bogatstvo informacija, korisna će biti mailing lista Maxima Ilyakhova. Na njega se možete pretplatiti na stranici usluge Glvred - glvrd.ru (pogodno je koristiti ga prilikom uređivanja članka). Istražite autorski blog Maximilyahov.ru. Obratite pažnju na odjeljak "Savjeti".
Pronađite članke koje pišete pomoću softvera za provjeru jedinstvenosti. Za mjesec ili dva nakon isporuke moći ćete na materijal gledati kao na čitač, uočiti nedostatke koji su vam ranije zaobišli pažnju. Ako ste se specijalizirali za SEO tekstove, saznajte kako se indeksiraju, koje pozicije zauzimaju u rezultatima pretraživanja.
6. Ne bojte se razgovarati s kupcem
Postavite pitanja prije pisanja teksta, tako da ga ne morate dotjerivati ili krenuti ispočetka. Zapamtite da je glavno napisati tekst koji je potreban kupcu, rješavajući njegove probleme, a ne "strogo prema tehničkoj specifikaciji" ili "svidio se direktoru". Ako ste sigurni da je zadatak pogrešno postavljen - previše je ključnih riječi, izabran je pogrešan stil, recite, ali razumno objasnite šta nije u redu i kako to popraviti.
Nemate vremena za predaju teksta - obavijestite kupca. Dajte mu priliku da posao prepusti drugom copywriteru. Moguće je da je poslodavac spreman čekati i nalog će ostati kod vas. Nestajući iz zraka riskirate gubitak klijenta. Čak i ako je članak trebalo poslati prije 2 dana, a vi ste svirali tiho, isključili Skype, telefon, niste išli na društvene mreže i poštansko sanduče, nije kasno da ga popravite. Možda čak i nećete morati objašnjavati razloge svog ponašanja (ali priznati da ste socijalna anksioznost je bolje nego „pretvarati se da ste mrtvi“).
7. Smireno primite kritiku
Nemojte paničariti ako kupac zatraži da revidirate tekst. Nema razloga da sebe smatrate osrednjošću. Mirno pročitajte članak i komentare, unesite ispravke. Poželjno je unaprijed odrediti broj poboljšanja: ako materijal ne prođe ni 3-4 puta, neprimjereno je nastaviti ga "mučiti". Agencije klijentima često nude uslove: prve 3 revizije su besplatne, a sljedeće se plaćaju.
8. Ne odvlačite pažnju
Ne ometajte se prilikom pisanja: ovo smanjuje vašu efikasnost. Ako neprestano provjeravate poštu ili gledate sat, postat će vam teško koncentrirati se. U pauzi nemojte sjediti za računarom: čitanje zabavnih članaka stvara iluziju opuštenosti, ali ne pomaže oporavku.
9. Pomakni se
Harvardski profesor Jeremy Wolf vjeruje da je vježbanje jedini učinkovit način za poboljšanje kognitivnih performansi. Ako vam je teško koncentrirati se, a zaboravili ste što znači "jasno razmišljati", radite vježbe. Cirkulacija krvi će se poboljšati - mozak će raditi efikasnije. Čak i obične šetnje bez stresa su korisne.
Osjećate li mišiće utrnule do kraja dana i počinju li vas boljeti leđa? Vježbajte jogu. Prilično dobar, iako prilično složen, kompleks asana za početnike napravio je Viktor Boyko. Odvojite vrijeme za vježbanje svaki dan.
10. Ne sputavajte se s copywritingom
Čak i nadareni autori ponekad počnu pisati blijede, "izmučene" tekstove. Umor, opsesija potrebom da se svaki dan izda određeni broj hiljada znakova - razlozi su različiti. Bolest se liječi odmorom. Obično i od copywritera.
Imajte na umu da postoji više od običnih primjeraka oglasa i bijelih radova poput 10 savjeta za pisanje reklamnih tekstova. Čitaj fantastiku. To će vaše tekstove leksički obogatiti i nećete imati osjećaj da ste zaboravili razmišljati.
