Obično, kada biraju boju odjeće ili shemu boja interijera kuće, ljudi ne razmišljaju o njenom utjecaju. Čine to nesvjesno, prema principu - sviđalo se to nekome ili ne.
Fizički gledano, boja je talasni oblik zračenja različitih dužina. Njegova percepcija ovisi o fiziološkim karakteristikama osobe, emocionalnom stanju i utjecaju okoline. Percepcija boja "vrućeg" spektra zahtijeva veću potrošnju energije na opažača.
Dugovalne boje su crvena, narančasta i žuta. Kada ih pogledate, trenutni stimulativni učinak se povećava na mozak, otkucaje srca i disanje. To su aktivne boje.
Kratkotalasne "hladne" boje, naprotiv, ne zahtijevaju velike troškove energije. Djeluju smirujuće. Kada pogledate plavu, zelenu, plavu u tijelu, metabolički procesi se usporavaju.
Muškarci i žene različito percipiraju boje. Ženske oči imaju mnogo više matičnih ćelija odgovornih za percepciju boja. Takođe, opseg opaženih boja je širi. Stoga je prosječan muškarac manje skroman u odabiru boje.
Malo dijete asocijativno doživljava boje. Svijetle i svijetle boje uvijek su radost i zabava, a "ružne" tamne su ljute i dosadne.
Pri odabiru boje za određenu svrhu, uvijek biste trebali uzeti u obzir dob, spol, socijalni status, psihološke karakteristike i stereotipe.
